TY  - BOOK
AU  - Aaker,David A.
AU  - Joachimsthaler,Erich
TI  - Liderazgo de marca / 
T2  - (Líderes del Management)
SN  - 950-857-039-3
PY  - 2005///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Deusto, 
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - LIDERAZGO
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - MARKETING
N1  - Parte I: Introducción; Capítulo 1:; Liderazgo de marca: nuevo imperativo; Parte II: Identidad de la marca; Capítulo 2; Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca; Capítulo 3; Clarificar y elaborar la identidad de la marca; Parte III: Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento; Capítulo 4; Espectro relacional de la marca; Capítulo 5; Arquitectura de la marca; Parte IV: Construir marcas: más allá de la publicidad; Capítulo 6; Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas; Capítulo 7:; Construcción de marcas: el papel del patrocinio; Capítulo 8:; Construir marcas: el papel de la Red; Capítulo 9:; Construir marcas: más allá de la publicidad en medios.; Parte V: Organizarse para el liderazgo de marca; Capítulo 10; Liderazgo de marca global, no marcas globales
ER  -