TY  - BOOK
AU  - Plasser,Fritz
TI  - La campaña global : : los nuevos gurúes del marketing político en acción / 
SN  - 987-9164-67-9
PY  - 2002///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Fundación Konmrad Adenauer Stiftung, 
KW  - MARKETING
KW  - POLITICA
KW  - COMUNICACION DE MASAS
N1  - Índice de cuadros y tablas; Prólogo a la edición en castellano; Prefacio; Introducción:; La revolución mundial de los medios y del marketing en las campañas; Primera parte:; ¿Las campañas son norteamericanas?; La proliferación mundial de técnicas norteamericanas de campaña; El modus operandi de los consultores norteamericanos en el exterior.; Límites institucionales y culturales de la norteamericanización; Segunda parte:; El universo de los ambientes de campaña; La ley electoral y las características del sistema partidario; Marcos regulatorios de campañas; Infraestructura de medios y prácticas de información política; Acceso a la publicidad política en televisión; Tercera parte:; ¿Hay un estilo global de hacer campaña?; Cambios en las prácticas de campaña y el surgimiento de los profesionales de campaña; Mapa mundial de estilos de campaña; Enfoques globales de las estrategias de campaña; La disminución de la importancia de los partidos para los profesionales de campaña; Una tipología global de las definiciones de rol profesional de los jefes de campaña.; Conclusión; La hibridación de las prácticas de campaña en las democracias centradas en los medios
ER  -