TY  - BOOK
AU  - Martí,José
AU  - Muñoz,Pablo
TI  - Engagement marketing: una nueva publicidad para un marketing de compromiso / 
SN  - 978-84-8322449-6
PY  - 2008///
CY  - Madrid : 
PB  - Prentice Hall, 
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MARKETING
KW  - CONSUMIDORES
N1  - Parte I: Un nuevo contexto mediático: de la fragmentación a la integración.; Capítulo I:; Nuevos medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.; Capítulo II; Principales problemáticas del sector publicitario actual; Capítulo III; IMC: Integrated Marketing Communications; Parte II: Un nuevo tipo de publicidad: de los mensajes a las experiencias; Capítulo IV; El valor añadido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento; Capítulo V:; De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences); Parte III: Un nuevo modelo de marketing: de la interrupción al compromiso.; Capítulo VI:; El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.; Capítulo VII:; El compromiso entre la marca y el consumidor; Parte IV: Un nuevo consumidor proactivo; Capítulo VIII:; La creación de valor y el consumidor; Capítulo IX:; La transmisión del valor; Capítulo X:; La identificación del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities); Parte V: Conclusiones; Capítulo XI:; Hacia un nuevo modelo de marketing
ER  -