TY  - BOOK
AU  - Wilensky,Alberto L.
TI  - La promesa de la marca: cómo diferenciarse en un escenario caótico 
SN  - 987-9164-27-X
PY  - 2009///
CY  - Buenos Aires : 
PB  - Temas, 
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - MARKETING
KW  - PUBLICIDAD
N1  - 1; Introducción; Parte I: La construcción de la promesa; 2.; Lógica de marcas; 3; Nombre de marca; 4; Simbología de marca; 5; Identidad de marca; 6; Brand character; 7; Posicionamiento marcario; 8; Discurso marcario.; 9; Notoriedad de marca; 10; Lealtad de marca; 11; Política de marca; 12; Elasticidad de marca; 13; Ciclo de la marca; 14; Private labels; 15; Brand equity
ER  -