TY  - BOOK
AU  - Ries,Al
AU  - Trout,Jack
AU  - Peralba Fortuny, Raúl
TI  - Posicionamiento : : el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y el marketing 
T2  - (McGraw-Hill de Management)
SN  - 84-7615-566-2
PY  - 1998///
CY  - Madrid : 
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MARKETING
KW  - COMUNICACION
N1  - Capítulo 1; ¿En qué consiste el posicionamiento?; Capítulo  2; El asalto a la mente; Capítulo  3; Penetración en la mente; Capítulo 4; Las escalas mentales; Capítulo 5; No se puede llegar hasta allá desde aquí; Capítulo 6; Posicionamiento como líder; Capítulo 7; Posicionamiento del segundo en el mercado; Capítulo 8; Reposicionamiento de la competencia; Capítulo 9; El poder del nombre; Capítulo 10; La trampa de la falta del nombre; Capítulo 11; La trampa del viaje gratis; Capítulo 12; La trampa de la expansión en línea; Capítulo 13; ¿Cuándo puede funcionar la expansión en línea?; Capítulo 14; Posicionamiento de una empresa: Xerox; Capítulo 15; Posicionamiento de un país: Bélgica; Capítulo 16; Posicionamiento de una isla: Jamaica; Capítulo 17; Posicionamiento de un producto: Milk Duds; Capítulo 18; Posicionamiento de un servicio: Mailgram; Capítulo 19; Posicionamiento de un banco de Long Island; Capítulo 20; Posicionamiento de un banco de Nueva Jersey; Capítulo 21; Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe; Capítulo 22; Posicionamiento de la Iglesia Católica; Capítulo 23; Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir; Capítulo 24; Posicionamiento de su negocio.; Capítulo  25; El juego del posicionamiento
ER  -