TY  - BOOK
AU  - Guiltinan,Joseph P.
AU  - Gordon,W.Paul
AU  - Rosas Lopetegui,Gloria Elizabeth
AU  - Rosero Hinestroza,Roberto
TI  - Administración de marketing : : estrategias y programas / 
SN  - 958-600-245-4.
PY  - 1994///
CY  - Colombia : 
PB  - Mc Graw-Hill
KW  - MARKETING
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - PROMOCION DE VENTAS
KW  - NEGOCIOS
N1  - Parte uno: Perspectivas administrativas sobre el marketing.; Capítulo 1:; El Alcance de la Administración del Marketing y el Proceso de Planeación del Marketing; Capítulo 2; Planeación del Marketing Corporativo; Parte dos: Análisis de situación; Capítulo 3:; Análisis del Mercado; Capítulo 4:; Análisis Competitivo; Capítulo 5:; Medición del Mercado; Capítulo 6; Análisis de Rentabilidad y de Productividad; Parte tres: Estrategias y programas de marketing; Capítulo 7:; Estrategias de Marketing; Capítulo 8; Programas de Desarrollo de Producto; Capítulo 9:; Programas de Fijación de Precios; Capítulo 10:; Programas de Publicidad; Capítulo 11:; Programas de Promoción de Ventas; Capítulo 12; Programas de Ventas y de distribución: Establecimiento de Objetivos y Atractivos; Capítulo 13:; Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño; Parte cuatro: Coordinación y control.; Capítulo 15:; El plan anual de marketing
ER  -