La estrategia del océano azul : como desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia / W. Chan Kim, Renée Mauborgne.

· Prefacio.

PRIMERA PARTE: La estrategia del océano azul

1. La creación de los océanos azules.

2. Herramientas y esquemas analíticos.

SEGUNDA PARTE: Formulación de la estrategia del océano azul

3. Reconstrucción de las fronteras del mercado.

4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras.

5. Ir más allá de la demanda existente.

6. Aplicar la secuencia estratégica correcta.

TERCERA PARTE: Ejecución de la estrategia del océano azul

7. Vencer las principales barreras organizacionales.

8. Incorporar la ejecución a la estrategia.

9. Conclusión: Sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul.

APÉNDICE A: Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules.

APÉNDICE B: La innovación en valor.

APENDICE C: La dinámica de la innovación en valor en el mercado.

· Notas.

· Bibliografía.

· Agradecimientos.

· Sobre los autores.