Investigación de mercados / David A. Aaker, George S. Day.

Por: Aaker, David AColaborador(es): Day, George S [coautor] | Gómez Mont, Jaime [tr.] | Sepúlveda Martínez, César Javier [rev. téc.]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Mc Graw-Hill, 1992Edición: 3a ed. ; 2a ed. en españolDescripción: 715 p. : il. ; 24 cmISBN: 0-471-8387-56Tema(s): INVESTIGACION DE MERCADOS | ESTUDIOS DE MERCADO | RECOLECCIÓN DE DATOS | METODOS CUALITATIVOS | CUESTIONARIOS | EXPERIMENTACION | MUESTREO | ESTADISTICA | POBLACION | TIPOS DE ANÁLISIS | EVALUACIÓN
Contenidos parciales:
Parte I: El proceso de la investigación de mercados.
1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.
2. El proceso de investigación.
3. Diseño e implantación de la investigación.
CASOS PARA LA PARTE I: Caso 1-1 - Clover Valley Dairy Company. -- Caso 1-2 - INFO-MED.
Parte II: Recolección de datos.
SECCIÓN A: INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y SECUNDARIA.
4. Fuentes de datos de mercadotecnia.
5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación.
SECCIÓN B: INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA.
6. Información proveniente de los entrevistados. métodos de encuestas.
7. Diseño del cuestionario.
8. Medición de actitudes.
SECCIÓN C: INVESTIGACIÓN CAUSAL.
9. Experimentación.
SECCIÓN D: MUESTREO.
10. Fundamentos de muestreo.
11. Tamaño de la muestra y teoría estadística.
CASOS PARA LA PARTE II: Caso II-1 - Pacific Gas & Electric (A). -- Caso II-2 - Bellboy.
Parte III: Análisis de información.
12. Fundamentos del análisis de la información.
13. Prueba de hipótesis.
14. Introducción de una tercera variable.
15. Presentación de los resultados.
CASOS PARA LA PARTE III: Caso III-1 - Pacific Gas & Electric (B). -- Caso III-2 - Ralston Development Company.
Parte IV: Temas especiales en análisis de datos.
16. Análisis de factores.
17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster).
18. Análisis conjunto.
19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información.
CASOS PARA LA PARTE IV: Caso IV-1 - Smith`s Clothing (B). -- Caso IV-2 - NEWFOOD.
Parte V: Aplicaciones.
20. Análisis de mercado.
21. Investigación de la publicidad.
22. Preparación de pronósticos.
23. Investigación en nuevos productos.
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Libros Libros UCU Centro Regional Gualeguaychú
Comercio Internacional 		382 | A 2 (Navegar estantería(Abre debajo)) 1 Sala 381
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Comercio Internacional 		382 | A 2 (Navegar estantería(Abre debajo)) 2 Disponible 380
Libros Libros UCU Centro Regional Gualeguaychú
Comercio Internacional 		382 | A 2 (Navegar estantería(Abre debajo)) 3 Disponible 3777
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Parte I: El proceso de la investigación de mercados.

1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones.

2. El proceso de investigación.

3. Diseño e implantación de la investigación.

CASOS PARA LA PARTE I: Caso 1-1 - Clover Valley Dairy Company. -- Caso 1-2 - INFO-MED.

Parte II: Recolección de datos.

SECCIÓN A: INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA Y SECUNDARIA.

4. Fuentes de datos de mercadotecnia.

5. Recolección de información: métodos cualitativos y de observación.

SECCIÓN B: INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA.

6. Información proveniente de los entrevistados. métodos de encuestas.

7. Diseño del cuestionario.

8. Medición de actitudes.

SECCIÓN C: INVESTIGACIÓN CAUSAL.

9. Experimentación.

SECCIÓN D: MUESTREO.

10. Fundamentos de muestreo.

11. Tamaño de la muestra y teoría estadística.

CASOS PARA LA PARTE II: Caso II-1 - Pacific Gas & Electric (A). -- Caso II-2 - Bellboy.

Parte III: Análisis de información.

12. Fundamentos del análisis de la información.

13. Prueba de hipótesis.

14. Introducción de una tercera variable.

15. Presentación de los resultados.

CASOS PARA LA PARTE III: Caso III-1 - Pacific Gas & Electric (B). -- Caso III-2 - Ralston Development Company.

Parte IV: Temas especiales en análisis de datos.

16. Análisis de factores.

17. Escala multidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster).

18. Análisis conjunto.

19. Análisis de regresión y un panorama general del análisis de la información.

CASOS PARA LA PARTE IV: Caso IV-1 - Smith`s Clothing (B). -- Caso IV-2 - NEWFOOD.

Parte V: Aplicaciones.

20. Análisis de mercado.

21. Investigación de la publicidad.

22. Preparación de pronósticos.

23. Investigación en nuevos productos.

GLOSARIO.

APÉNDICE: CUADROS.

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