1. Entorno y marketing internacional

1.1. Marketing Internacional: concepto y estrategias. -- 1.2. Las diferencias en los mercados mundiales. -- 1.3. El nuevo entorno del marketing internacional. -- 1.4. Análisis de la competencia internacional. -- 1.5. Aplicación del marketing internacional en la empresa.

2. El plan de marketing internacional

2.1. Requisitos. -- 2.2. Estructura y presentación. -- 2.3. Descripción de las etapas. -- 2.4. Recomendaciones para su elaboración.

3. Selección de mercados exteriores

3.1. El proceso de selección de mercados. -- 3.2. La alternativa concentración/diversificación. -- 3.3. Selección de zonas geográficas más favorables. -- 3.4. Criterios de selección de países objetivo. -- 3.5. Matriz de selección de países. -- 3.6. Información de marketing internacional.

4. Formas de entradas en mercados exteriores

4.1. Alternativas de forma de entrada. -- 4.2. Exportación directa. -- 4.3. Exportación indirecta. -- 4.4. Acuerdos de cooperación. -- 4.5. Implantación en el exterior. -- 4.6. Selección de la forma de entrada.

5. Marketing-mix internacional: el producto

5.1. Estrategia global frente a estrategia multidoméstica. -- 5.2. Adaptaciones obligatorias y voluntarias. -- 5.3. Atributos del producto internacional. -- 5.4. Desarrollo de productos para mercados exteriores.

6. Marketing-mix internacional: el precio

6.1. La influencia del precio en el marketing internacional. -- 6.2. Proceso de fijación de precios internacionales. -- 6.3. Cálculo de precios internacionales. -- 6.4 Criterios de la política internacional de precios. -- 6.5. La oferta comercial internacional.

7. Marketing-mix internacional: la distribución

7.1 Tendencias de la distribución internacional. -- 7.2. La longitud de la distribución. -- 7.3. Canales de distribución. -- 7.4. Selección de distribuidores internacionales. -- 7.5. Gestión de distribuidores internacionales. -- 7.6. Del distribuidor a la filial comercial.

8. Marketing-mix internacional: la comunicación

8.1. Entorno y comunicación internacional. -- 8.2. Imagen corporativa internacional. -- 8.3. Técnicas de comunicación offline. -- 8.4. Técnicas de comunicación online. -- 8.5. El presupuesto de comunicación internacional.