Decisiones en comercialización : teoría y técnica / Héctor Mario Bogo.

1. El subsistema de comercialización: microadministración.

2. Teoría y técnica.

3. Modelos de decisión.

4. Modelos de planeamiento.

5. Modelos de comportamiento.

6. Variables controlables: Producto.

7. Variables controlables: Precios.

8. Variables controlables: Fuerza de ventas.

9. Variables controlables: Publicidad.

10. Variables controlables: Canales de distribución.

11. Investigaciones de comercialización.

12. Organización.

13. Modelos de control.

Apéndice A. Modelo descriptivo: meta-comercialización.

Apéndice B. Modelo de planeamiento: comercialización dinámica.

Apéndice C. Modelo de comportamiento: prueba de hipótesis.

Apéndice D. Modelo de comportamiento: efectividad de la publicidad.

Notas bibliográficas.