La promesa de la marca : cómo diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Buenos Aires : Temas, 2009Edición: 3a edDescripción: 405 p. ; 22 cmISBN: 987-9164-27-XTema(s): MARCAS REGISTRADAS | MARKETING | PUBLICIDAD
Contenidos:
1. Introducción.
Parte I: La construcción de la promesa.
2. Lógica de marcas.
3. Nombre de marca.
4. Simbología de marca.
5. Identidad de marca.
6. Brand character.
7. Posicionamiento marcario.
8. Discurso marcario.
9. Notoriedad de marca.
10. Lealtad de marca.
11. Política de marca.
12. Elasticidad de marca.
13. Ciclo de la marca.
14. Private labels.
15. Brand equity.
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1. Introducción.
Parte I: La construcción de la promesa.
2. Lógica de marcas.
3. Nombre de marca.
4. Simbología de marca.
5. Identidad de marca.
6. Brand character.
7. Posicionamiento marcario.
8. Discurso marcario.
9. Notoriedad de marca.
10. Lealtad de marca.
11. Política de marca.
12. Elasticidad de marca.
13. Ciclo de la marca.
14. Private labels.
15. Brand equity.
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