Marketing operativo : una introducción al marketing / Josep María Bustos.
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TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Barcelona : Gestión 2000, 2003Edición: 1a edDescripción: 158 p. ; 23 cmISBN: 84-8088-908-XTema(s): MARKETING | ESTUDIOS DE MERCADO | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | PROMOCION DE VENTAS| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Introducción.
¿Qué es el marketing?
Concepto de marketing.
El marketing mix.
Diferencia entre marketing, ventas y publicidad.
Análisis de mercado.
Mercado.
Cómo segmentar un mercado.
Planificación de marketing.
Definición de producto.
La imagen de marca.
Característica de una buena marca.
Ciclo de vida de un producto.
Análisis de catálogo de productos.
El producto como satisfactor.
Las motivaciones de compra del consumidor.
Comportamiento del consumidor.
Posicionamiento.
Análisis de la estructura competitiva del mercado.
Nuevos productos.
Definición del precio.
Conceptos generales de la distribución
Gestión del proceso de comunicación.
La publicidad.
Promoción de ventas.
El merchandising.
Relaciones públicas.
El sponsoring.
La previsión de ventas.
Plan de marketing.
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