El éxito de tu producto está en la Marca : las mejores estrategias para desarrollarla y fortalecerla / David A. Aaker ; traducción de Luis Díaz Mena.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México : Prentice Hall Hispanoamericana, 1996Edición: 1a edDescripción: 379 p. ; 23 cmISBN: 968-880-759-1Tema(s): DISEÑO DE PRODUCTOS | MARCAS REGISTRADAS | MARKETING ESTRATEGICO
Contenidos:
1. ¿Qué es una marca poderosa?
2. Creación de una marca: la historia de Saturn.
3. Sistema de identidad de marcas.
4. Asociaciones organizacionales.
5. Personalidad de marca.
6. Implantación de identidad.
7. Estrategias de marca con el paso del tiempo.
8. Manejo de los sistemas de marca.
9. Apalancamiento de una marca.
10. Medición de la equidad de marca entre productos y mercados.
11. Organización para la creación de marca.
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1. ¿Qué es una marca poderosa?
2. Creación de una marca: la historia de Saturn.
3. Sistema de identidad de marcas.
4. Asociaciones organizacionales.
5. Personalidad de marca.
6. Implantación de identidad.
7. Estrategias de marca con el paso del tiempo.
8. Manejo de los sistemas de marca.
9. Apalancamiento de una marca.
10. Medición de la equidad de marca entre productos y mercados.
11. Organización para la creación de marca.
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