Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre, Francisca Sánchez de Dusso, Graciela Kosiak de Gesualdo ; con la colaboración de María Rosa Sánchez Rossi, Horacio Alesandria.
Tipo de material: TextoIdioma: Español Series (Colección Economía y empresa ; )Detalles de publicación: Madrid : Pirámide, 2007Edición: 2a edDescripción: 1135 p. : il. ; 24 cm. + CD-ROMISBN: 978-84-368-1873-4Tema(s): MARKETING | EMPRESAS | COMERCIALIZACION | MERCADOS | COMPETENCIA | OFERTA Y DEMANDA | CONSUMIDORES | SISTEMAS DE INFORMACION | PRODUCTOS | PRECIOS | DISTRIBUCION | LOGISTICA | CONSUMIDORES | PROTECCION DEL CONSUMIDOR | ETICA | SISTEMA COMERCIAL | DEMANDA | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | COMPRAS | INVESTIGACIÓN COMERCIAL | PROMOCIÓN DE VENTAS | SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN | SISTEMA DE VENTAS | RELACIONES PÚBLICAS | PUBLICIDAD | MARKETING INDUSTRIAL | MARKETING DE SERVICIOS | MARKETING INTERNACIONAL | MARKETING POLÍTICO | MARKETING SOCIAL | MACROMARKETING | DEFENSA DEL CONSUMIDORTipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems |
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Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | 2158 | ||
·CD· | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Sala | CD2158 | ||
Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 2159 | ||
·CD· | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | CD2159 | ||
Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 3 | Disponible | 2276 | ||
·CD· | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 3 | Disponible | CD2276 | ||
Libros | UCU Centro Regional Gualeguaychú Comercio Internacional | 658.8 | S 3 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 4 | Disponible | 2676 |
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658.8 | P 5 | EXP Canales de distribución : gestión comercial y logística / | 658.8 | S 11 Comunicaciones de marketing integradas / | 658.8 | S 11 Comunicaciones de marketing integradas / | 658.8 | S 3 Marketing : conceptos y estrategias / | 658.8 | S 3 Marketing : conceptos y estrategias / | 658.8 | S 3 Marketing : conceptos y estrategias / | 658.8 | S 3 Marketing : conceptos y estrategias / |
• Prólogo.
• Programas contenidos en el CD-ROM. Instrucciones para su instalación y utilización.
Parte primera. Fundamentos
Introducción y conceptos básicos. -- La dirección comercial.
Parte segunda. Análisis comercial
El mercado y el entorno. -- La demanda. -- Segmentación del mercado. -- Comportamiento del consumidor. -- Comportamiento de compra de las organizaciones. -- El sistema de información y la investigación comercial.
Parte tercera. Estrategias de marketing
Decisiones sobre el producto: Concepto de producto y marca. Desarrollo y evolución del producto. -- Decisiones sobre el precio. -- Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. Formas y estructuras de distribución. Logística de la distribución. -- Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. -- Programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
Parte cuarta. Marketing especial
Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). -- Marketing de servicios. -- Marketing internacional. -- Marketing no empresarial.
Parte quinta. Marketing y sociedad