Introducción a la publicidad / Oscar Pedro Billorou.
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658.8:658.64 | N 61 Marketing de servicios : conceptos y estrategias / | 659.111 | B 39 | ARCH Introducción a la publicidad / | 659.111 | B 39 | ARCH Introducción a la publicidad / | 659.111 | B 39 | ARCH | EXP Introducción a la publicidad / | 659.8 | S 11 Comportamiento del consumidor / | 659.8 | S 11 Comportamiento del consumidor / | 800.7:8002.0 | G 72 Businesss basics / |
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Antes de empezar
Prólogo de la segunda edición
1. Comunicación y comunicación publicitaria
2. La publicidad y su ámbito
3. El emisor interesado: la empresa anunciante
4. El emisor técnico: la agencia de publicidad
5. El canal de comunicación: los medios de difusión
6. La tarea publicitaria (I): la formulación estratégica
7. La tarea publicitaria (II): la información
8. La tarea publicitaria (III): el procesado de la información
9. La tarea publicitaria(IV): las estrategias
10. La valoración de la tarea publicitaria
11. Investigaciones publicitarias
12. La efectividad publicitaria
13. ¿Cómo actúa la publicidad?
14. La función social de la publicidad