Marketing avanzado : un enfoque sistémico y constructivista de lo estratégico y de lo táctico /
Levy, Alberto R.
Marketing avanzado : un enfoque sistémico y constructivista de lo estratégico y de lo táctico / Alberto R. Levy. - 3a ed. - Buenos Aires : Granica, 1998. - 685 p. : gráf. ; 22 cm. - (Master Management) .
Introducción: finales del pasado PARTE 1: ANTECEDENTES
1. Teoría de los sistemas y de su acción.-- 2. Teoría microeconómica de la competencia imperfecta. -- 3. Determinación de objetivos. 4. Investigación e inteligencia de mercado. PARTE 2: ESTRATEGIA
5. Segmentación de mercado. -- 6. Posicionamiento: propuestas anteriores. -- 7. El modelo PENTA. -- 8. Estrategia y comando. -- 9. MAPOS: Estrategia competitiva de una unidad de negocio (un producto o un servicio). -- 10. Análisis del portafolio de negocios: propuestas anteriores. -- 11. MAPORT: Estrategia del conjunto de negocios de la empresa. El portafolio de productos y servicios. -- 12. Desarrollo.
PARTE 3: TÁCTICA
13: El plan de Producto. -- 14. El plan de Logística. -- 15. El plan de Impulsión. -- 16. El plan de Precio.
Epílogo
Bibliografía
El autor
84-7577-565-9
MARKETING
LOGISTICA
PRODUCTOS
PRECIOS
NEGOCIACION
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
POSICIONAMIENTO MODELO PENTA MAPORT
658.8 / L 23
Marketing avanzado : un enfoque sistémico y constructivista de lo estratégico y de lo táctico / Alberto R. Levy. - 3a ed. - Buenos Aires : Granica, 1998. - 685 p. : gráf. ; 22 cm. - (Master Management) .
Introducción: finales del pasado PARTE 1: ANTECEDENTES
1. Teoría de los sistemas y de su acción.-- 2. Teoría microeconómica de la competencia imperfecta. -- 3. Determinación de objetivos. 4. Investigación e inteligencia de mercado. PARTE 2: ESTRATEGIA
5. Segmentación de mercado. -- 6. Posicionamiento: propuestas anteriores. -- 7. El modelo PENTA. -- 8. Estrategia y comando. -- 9. MAPOS: Estrategia competitiva de una unidad de negocio (un producto o un servicio). -- 10. Análisis del portafolio de negocios: propuestas anteriores. -- 11. MAPORT: Estrategia del conjunto de negocios de la empresa. El portafolio de productos y servicios. -- 12. Desarrollo.
PARTE 3: TÁCTICA
13: El plan de Producto. -- 14. El plan de Logística. -- 15. El plan de Impulsión. -- 16. El plan de Precio.
Epílogo
Bibliografía
El autor
84-7577-565-9
MARKETING
LOGISTICA
PRODUCTOS
PRECIOS
NEGOCIACION
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
POSICIONAMIENTO MODELO PENTA MAPORT
658.8 / L 23