Posicionamiento : el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y el marketing /

Ries, Al

Posicionamiento : el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y el marketing / Al Ries , Jack Trout ; prólogo de Raúl Peralba Fortuny. - ed. rev. - Madrid : McGraw-Hill, 1998. - 155 p. ; 24 cm. - (McGraw-Hill de Management) .

¿En qué consiste el posicionamiento? Capítulo 1: El asalto a la mente. Capítulo 2: Penetración en la mente. Capítulo 3: Las escalas mentales. Capítulo 4: No se puede llegar hasta allá desde aquí. Capítulo 5: Posicionamiento como líder. Capítulo 6: Posicionamiento del segundo en el mercado. Capítulo 7: Reposicionamiento de la competencia. Capítulo 8: El poder del nombre. Capítulo 9: La trampa de la falta del nombre. Capítulo 10: La trampa del viaje gratis. Capítulo 11: La trampa de la expansión en línea. Capítulo 12: ¿Cuándo puede funcionar la expansión en línea? Capítulo 13: Posicionamiento de una empresa: Xerox. Capítulo 14: Posicionamiento de un país: Bélgica. Capítulo 15: Posicionamiento de una isla: Jamaica. Capítulo 16: Posicionamiento de un producto: Milk Duds. Capítulo 17: Posicionamiento de un servicio: Mailgram. Capítulo 18: Posicionamiento de un banco de Long Island. Capítulo 19: Posicionamiento de un banco de Nueva Jersey. Capítulo 20: Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe Capítulo 21: Posicionamiento de la Iglesia Católica. Capítulo 22: Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir. Capítulo 23: Posicionamiento de su negocio. Capítulo 24: El juego del posicionamiento. Capítulo 25:

84-7615-566-2


PUBLICIDAD
MARKETING
COMUNICACION

658.8.013 / R 38